Facebook広告とは？特徴と配信面を解説
コンテンツマーケティングにて培ったノウハウ・ナレッジを駆使し、常に最新のクリエイティブを扱っているからこそ、「共感」「感動」「行動」を呼ぶシェアリングを作り出すことができ、Facebook運用専任チームが、広告主様の目的に合わせたスピーディなPDCAを実行することで、素早く的確に、成果を生み出します。
Facebook広告とは？
現在Facebookは、世界中で29億人以上のユーザーに利用されており、日本だけでも毎月2,600万人のアクティブユーザー（※1 2022年8月現在）がいる巨大プラットフォームです。Facebook広告とは、Facebookもしくは提携プラットフォーム内で表示される運用型広告のことで、実名や電話番号と連動し使用するという特性を持っているため、潜在顧客にリーチしやすい環境が揃っているという意味では、マーケティングしやすいプラットフォームです。
Facebook広告の特徴
ターゲティング精度の高さ
ターゲティング精度の高さは大きな特徴です。
Facebookは実名や電話番号ベースのプラットフォームであるため、プロモーションやマーケティングにおいて、より精確にターゲットユーザーにリーチできます。
年齢は1歳刻みで絞り込め、子供の年齢などでもカテゴライズしてターゲティングが可能です。また、「位置情報によるターゲティング」「居住地」「チェックインしたことがある場所」「興味」「関心」など、詳細なターゲティングもできますので、属性から生活スタイルまで、ありとあらゆる方向から多角的なアプローチができます。
認知から購買までさまざまな目的に対応
「認知」「検討」「コンバージョン」という3つの目的に対して広告を設定することができる点が特徴です。
「認知・興味」とはまずは、商品やサービスに対して、存在を知って頂き興味を抱いてもらうことを目的とする段階です。
方法は、タイムライン上に広告を出稿するという方法があります。ユーザーの目に触れブランドを認知してもらうことで、ユーザーの興味を獲得する段階です。
続いて「検討」になります。。そのサービスや商品が自分に必要かどうかユーザーが検討する段階です。この段階ではよりリッチな情報をユーザーへ届けることが大切であり、独自コンテンツを画面いっぱいに表示できる「キャンバス広告」や同時に複数のリンク付き画像を設定できる「カルーセル広告」などが活用できます。
最後は「コンバージョン」です。ユーザーが最終アクションを起こす段階です。一般的には「資料請求」「商材購入」「来店予約」が最終目的に設定されることが多いです。コンバージョンの段階では「ダイナミック広告」などを活用して関連商品などを表示させ、具体的な購買のイメージを持ってもらうことをおすすめします。ダイナミック広告とは、ユーザーのサイト閲覧状況やアクション率などに合わせて、最適なコンテンツを自動的に掲載してくれる手法のことで、ユーザーと商品のマッチ度が高くなりますので、コンバージョン率も他の広告よりも高くなります。
わかりやすいマーケティング手法
「コアオーディエンス」「カスタムオーディエンス」「類似オーディエンス」の3種類です。コアオーディエンスでは年齢や性別などの基本データが設定できます。カスタムオーディエンスでは閲覧しているWebサイト、顧客の電話番号などの関心が高いデータが設定できます。類似オーディエンスでは、広告主の目的に対し行動したユーザーに近しいユーザーをFacebookユーザーの中から1%~20%で収集しオーディエンスを設定できます。
Facebook広告の配信面
Facebook広告では細かいターゲットユーザーの設定や配置場所などをカスタマイズできます。広告配置場所となるプラットフォームは「Facebook」「Facebook Messenger」「Instagram」「Audience Network」の4つです。選ぶのが難しいという方は、「自動配置（推奨）」を選ぶとFacebookのアルゴリズムを利用して、その広告に関連性が高いと見込まれるユーザーに自動的に配信されます。
Facebookのフィード面やタイムライン面に配信ができます。
Facebook Messenger
Facebookのメッセンジャー面に配信ができます。
Instagramに配信ができます。
Audience Network
Facebookが提携する「グノシー」「食べログ」「東洋経済ONLINE」などに配信できます。
AOBI FUNDが支援できるFacebook広告の運用方法
数々のノウハウとナレッジ
Facebook広告以外にも数々のWEB広告に携わってきたBIGデータとノウハウをもとに、Facebook専任チームが支援致します。認知度向上からコンバージョン成果に至るまで、最速で結果を出す効率的な運用を実施します。
潜在ユーザーに響くクリエイティブ
Facebook広告で視覚的に最も影響を与えるバナーや、インプットされやすいテキスト。コンテンツマーケティングを主業としてきた私たちだから、ユーザーの目に留まり目的に応じた行動に移りやすい”行動指標の高いクリエイティブ”を作り出すことが可能です。
目的に最適な運用を支援
ウィークポイントはわかっているのに、改善できない。広告主様の目的に対し、「達成までの導線設計」「ストロングポイント・ウィークポイントの洗い出し」を行い、過去の類似商材で貢献してきたノウハウやナレッジを駆使し、広告主様の目的まで最速で達成できる運用を支援させて頂きます。
※1 Facebookアクティブユーザー数引用メディア